La fascination de l’unique

filmpack

Le fait

L’annonce de la reprise possible en Hollande dès 2010 de la fabrication des films Polaroid « pelables » rendra le sourire à un grand nombre d’amoureux de ce procédé. « L’impossible projet », — c’est son nom ! — est supporté par Ilford Photo / Harman technology Ltd et de nombreux volontaires. Il vise à la réexploitation de l’usine d’Enschede dont les équipements de production ont été sauvés de la destruction. Le site http://www.the-impossible-project.com invite les volontaires à apporter leur concours à l’équipe d’ingénieurs qui soutient ce projet et dont les défis technologiques seront nombreux.

 

Le décryptage

Depuis 1947, le Polaroid jouit d’une incroyable aura, autant en raison de son mode de développement, du rendu si particulier des images produites que de l’unicité de l’original produit. Ce dernier atout a fait les beaux jours de nombreux photographes, qui virent leur production accueillie avec ferveur sur le marché de l’Art pour lequel l’impossibilité de reproduction mécanique rassurait. Avec cette étonnante renaissance annoncée, c’est toute la mythologie de l’œuvre unique qui se retrouve convoquée, sans artifice marketing, ni certificat d’authenticité ou autre estampille. Cette mobilisation autour d’un procédé aussi merveilleux qu’obsolète montre combien rien ne se joue sur le terrain du rationnel en photographie, comme ailleurs : le retour du disque vinyle 33 tours créé il y a soixante ans (un an après le procédé Polaroid) nous rappelle vingt cinq ans après le succès fulgurant du CD que la nostalgie conjuguée à la branchitude est capable de faire renaître des niches de marché à forte valeur ajoutée. Surtout quand la qualité est là pour étonner le chaland. Les photographes qui ont des stocks de films « pelables » seraient avisés de ne pas les dilapider en test. Ils dorment sur un tas d’or. Reste à construire une offre luxueuse à la mesure de ce support photographique d’exception.

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