Champion du Buzz

5 janvier 2009
chabal-orange
Le fait
La campagne Internet www.chabal-le-duel.com faisant intervenir le célèbre rugbyman de l’équipe de France sera parvenu en 15 jours (fin novembre 2008) à générer un million de visites ! L’agence Buzzman s’en félicite en la baptisant fièrement de « buzz de l’année ». Particularité : l’annonce envoyée par mail autorisait l’interactivité grâce au téléphone portable de la personne qui recevait le message, permettant de piloter les actions de Chabal face au but ! La fin du film est également son couronnement : après avoir marqué, Chabal découvre un « Bravo untel » (à votre nom bien sûr) en soulevant son maillot. Aucun investissement média n’aura été effectué pour cette audience exceptionnelle.

Le décryptage
Destiné à faire connaître l’offre OrangeFoot et constituer une base de données opt-in*, l’agence Buzman a travaillé sur la co-production du message publicitaire et sa personnalisationLa surprise créée par l’aspect hyperréaliste du dernier plan à votre nom sur l’écran, participe à l’effet de sidération qui explique ce succès : plus d’un million d’appels ont été générés par les internautes invités par  leurs amis à consulter le site.
Les deux moteurs du succès des services photo — co-production et personnalisation — se retrouvent également convoqués par cette publicité interactive. Une tendance que l’étude Crédoc/API sur les pratiques photo des Français avait détecté en 2002. En introduisant des fonctions de retouches, de mise en page, de choix de décors (templates), de choix de produits (objets, albums, tirages) les services photos numériques de tirage et impression se sont convertis à cette tendance. En prise de vue, le travail reste à faire : choix de fonds photo, de mise en scène, de type d’éclairage, participation à l’éditing des photos… Tout reste encore dépendant du bon vouloir du photographe. Cette toute puissance sur son sujet n’est plus de mise aujourd’hui.

(*) « Opt-in » : se dit des bases de données créées avec l’assentiment des internautes.


Sécurité se conjugue avec mobilité

5 janvier 2009

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Le fait
MyBooo.com est un nouveau service de sauvegarde en ligne qui permet d’avoir accès au contenu de votre ordinateur à partir de votre téléphone mobile ou de votre netBook. Outre les documents et les images ainsi préservées sur les serveurs de MyBooo, ce service assure le partage en temps réel de plannings, rendez-vous, contacts ou tout autres documents (comme bon nombre d’autres portails tel gmail, ou yahoo, ou MSN d’ailleurs). La valeur ajoutée de ce service concerne sa simplicité d’usage et sa scalabilité*.

Le décryptage
Il ne s’agit plus de parler de mobilité, mais de l’incarner. La visualisation sur téléphone mobile ou PC portable constitue pour quelque temps encore un facteur de différenciation pour le grand public : books, lieux de prise de vues, mise en scène, éclairage, exemple de reportage deviennent accessible partout dans le monde.
• Préserver sa liberté de mouvement, impose de disposer d’outils de connexion ouverts afin de pouvoir traiter sur le champ toutes les questions que les clients peuvent poser (planning, coût prévisionnels, contraintes d’un service…). L’accès à toutes les données utiles de l’entreprise est gage d’efficacité et de satisfaction..
• La sauvegarde automatique en temps réel du contenu de votre ordinateur permet de préserver les actifs de l’entreprise en les mettant à l’abri de tout incident technique, d’indélicatesse interne ou de sinistre. Un facteur de sérénité en regard d’un coût très faible (11,90 euros/mois pour 30 Go de stockage + 10 Go de mail).

(*) d’après l’anglais « scalability » : capacité d’un système, ou de ses composants, à être utilisé sur des plates-formes de tailles très inférieures ou très supérieures (par exemple du PC au mobile…). 


Vivez l’Internet mobile !

5 janvier 2009

iphone3gLe fait
L’iphone est un produit de rupture. L’expérience utilisateur est intégralement modifiée grâce à son écran tactile qui procure une interactivité homme/machine simplifiée. Si les performances brutes du téléphone sont perfectibles, si la saisie de texte sur le clavier sensitif ne fait pas l’unanimité ou si la fonction photo apparaît d’un autre âge, l’approche intuitive et tactile introduite par Apple (et l’orientation « 100% besoin consommateur » de iTunes) est devenue la référence à laquelle les marques concurrentes se mesurent encore deux ans après l’avènement de ce produit sans parvenir à l’égaler.

Le décryptage
Cette avance, le professionnel avisé doit pouvoir l’expérimenter, car aucune fiche technique ne peut rendre compte d’une rupture, tant les mots du marketing sont usés à force de survendre. 
Pour vivre l’Internet mobile adoptez le terminal qui l’incarne aujourd’hui. En modifiant vos propres comportements, l’iphone vous aidera à anticiper sur les nouvelles demandes de vos clients qui se convertissent rapidement à l’Internet mobile. Apprivoiser les changements plutôt que les subir, reste encore le meilleur gage d’efficacité professionnelle.